Những cơ sở lý luận chung về chiến lược marketing và quá trình hoạch định marketing

Phần I 1

Những cơ sở lý luận chung về chiến lược Marketing và 1

quá trình hoạch định marketing 1

Khái quát chung về chiến lược. 1

I. KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC MARKETING. 1

1.1 Khái niệm 1

1.2 Vai trò và vị trí của chiến lược Marketing trong công ty 3

II. NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG TRONG MARKETING 4

2.1 Nghiên cứu thị trường chung 4

2.1.1 Thị trường và vai trò của thị trường 4

2.1.2 Nghiên cứu thị trường hàng tư liệu sản xuất 6

2.2 Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu đối với hàng tư liệu sản xuất 6

2.2.1 Phân đoạn thị trường đối với hàng tư liệu sản xuất 6

III. NỘI DUNG HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING 8

3.1 Vị trí của hoạch định chiến lược trong quá trình quản lý chiến lược 8

3.2 Hoạch định chiến lược Marketing 9

3.2.1 Công tác kế hoạch hoá chiến lược tại công ty 9

3.2.2 Cơ sở xây dựng kế hoạch hoá 9

3.2.3 Lựa chọn chiến lược Marketing 10

3.2.4 Quản trị chiến lược Marketing 11

PHẦN II 13

Thực trạng chiến lược Marketing và 13

QUÁ TRÌNH HOẠCH ĐỊNH MARKETING CỦA CÔNG TY HẢI ÂU 13

I. khái quát chung và cơ cấu tổ chức của công ty hải âu 13

1.1 Giới thiệu chung 13

1.2 Phạm vi kinh doanh của công ty 13

II. Một số đặc điểm về hoạt động kinh doanh của công ty. 14

2.1 Đặc điểm về hoạt động kinh doanh của công ty Hải Âu 14

2.1.1 Hoạt động xuất khẩu. 14

2.1.2 Hoạt động nhập khẩu 14

2.2 Đặc điểm về thị trường, tài chính và nguồn nhân lực 15

2.2.1 Thị trường bán sản phẩm nhập khẩu 15

Tổng số 15

2.2.2 Thị trường nhập khẩu 18

2.2.3 Tài chính 19

2.2.4 Nguồn nhân lực 21

2.1.4 Cơ cấu tổ chức và đặc điểm 22

2.3 Một số kết quả kinh doanh đạt được trong vài năm gần đây 23

PHần III 25

Một số kiến nghị nhằm hoàn thiện công tác hoạch định 25

CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH HẢI ÂU 25

1. PHƯƠNG HƯỚNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH HẢI ÂU TRONG NHỮNG NĂM TỚI. 25

1.1 Định hướng xuất nhập khẩu 25

1.2 Định hướng về thị trường 25

2. Một số giải pháp nhằm hoàn thiện công tác hoạch định 26

CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH HẢI ÂU. 26

2.1 Thành lập nhóm chuyên viên Marketing. 26

2.2 Tăng cường nghiên cứu và dự báo về thị trường. 27

2.3 Mở rộng thị trường xuất nhập khẩu: 27

2.4 Hoàn thiện công tác hoạch định chiến lược Marketing - Mix. 28

2.4.1 Công ty cần có chính sách sản phẩm phù hợp với thị trường 28

2.4.2 Xây dựng chính sách giá hợp lý 30

2.4.3 Hoàn thiện chính sách phân phối 31

2.4.4 Tăng cường quảng cáo - hỗ trợ và xúc tiến bán hàng 31