Luận văn Logo thương mại dưới góc nhìn ký hiệu học

Thông thường, một logo chuyển tải hơn một nội dung khác nhau, hoặc cũng có thểlà cùng một nội dung thông điệp, nhưng được những đối tượng tiếp nhận khác nhau hiểu theo những cách thức khác nhau. Sựphong phú của nội dung chuyển tải thường xuất phát từtính đa nghĩa và những liên tưởng đa chiều từhình thức dưới các cấp độcủa màu sắc, hình ảnh, kiểu chữ. Cá biệt có những logo mà nội dung thông điệp vô cùng phong phú, gần nhưlà một kho thông tin nho nhỏcủa nhãn hàng, chẳng hạn logo của Uniliver hay Goole (sẽ được phân tích kỹnội dung trong phần 3.2.10). Nhưng theo quy luật tri nhận của bộóc con người với sựchọn lựa, sàng lọc và chú ý tới những cái nổi trội, mới mẻhay khác biệt hơn, chúng tôi khẳng định không phải tất cảnhững thông điệp trong logo đều có thể được nhận diện cùng một lúc. Do đó, dù được cốý sắp đặt hay vô tình, các nội dung thông tin trong một logo cũng sẽkhông thểcó vai trò ngang hàng với nhau trong việc thu hút cảm nhận của con người, mà sẽcó những nội dung được coi nhưlà điểm nhấn và những nội dung còn lại được coi nhưmang tính bổsung.

Thông thường, một logo chuyển tải hơn một nội dung khác nhau, hoặc cũng

có thểlà cùng một nội dung thông điệp, nhưng được những đối tượng tiếp nhận

khác nhau hiểu theo những cách thức khác nhau. Sựphong phú của nội dung

chuyển tải thường xuất phát từtính đa nghĩa và những liên tưởng đa chiều từhình

thức dưới các cấp độcủa màu sắc, hình ảnh, kiểu chữ. Cá biệt có những logo mà nội

dung thông điệp vô cùng phong phú, gần nhưlà một kho thông tin nho nhỏcủa

nhãn hàng, chẳng hạn logo của Uniliver hay Goole (sẽ được phân tích kỹnội dung

trong phần 3.2.10). Nhưng theo quy luật tri nhận của bộóc con người với sựchọn

lựa, sàng lọc và chú ý tới những cái nổi trội, mới mẻhay khác biệt hơn, chúng tôi

khẳng định không phải tất cảnhững thông điệp trong logo đều có thể được nhận

diện cùng một lúc. Do đó, dù được cốý sắp đặt hay vô tình, các nội dung thông tin

trong một logo cũng sẽkhông thểcó vai trò ngang hàng với nhau trong việc thu hút

cảm nhận của con người, mà sẽcó những nội dung được coi nhưlà điểm nhấn và

những nội dung còn lại được coi nhưmang tính bổsung.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC

TIN KHUYẾN MÃI

  • Thư viện tài liệu Phong Phú

    Hỗ trợ download nhiều Website

  • Nạp thẻ & Download nhanh

    Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay

  • Nhận nhiều khuyến mãi

    Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay

NẠP THẺ NGAY