Khóa luận Xây dựng chiến lược xuất khẩu thủy sản cho công ty TNHH Huy Nam giai đoạn 2010-2015

MỤC LỤC Trang Lời cảm ơn ----------------------------------------------------------------------------------------------- i Tóm tắt --------------------------------------------------------------------------------------------------- ii Mục lục --------------------------------------------------------------------------------------------------- iii Danh mục hình ------------------------------------------------------------------------------------------ vi Danh mục bảng ------------------------------------------------------------------------------------------ vi Danh mục biểu đồ--------------------------------------------------------------------------------------- vii Danh mục các từviết tắt-------------------------------------------------------------------------------- viii Chương 1: MỞ ĐẦU 1.1 Lý do chọn đềtài ---------------------------------------------------------------------------------- 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------ 2 1.3 Phương pháp nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------ 2 1.4 Phạm vi nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------- 2 1.5 Ý nghĩa nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------- 2 1.6 Cấu trúc của đềtài nghiên cứu ----------------------------------------------------------------- 2 Chương 2: CƠSỞLÝ THUYẾT-MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1. Các khái niệm cơbản ---------------------------------------------------------------------------- 4 2.1.1. Khái quát xuất khẩu----------------------------------------------------------------------- 4 2.1.2. Chiến lược kinh doanh ------------------------------------------------------------------- 5 2.1.3. Marketing quốc tế------------------------------------------------------------------------- 5 2.1.4. Các tỷsốtài chính ------------------------------------------------------------------------ 6 2.2. Phân tích môi trường hoạt động doanh nghiệp--------------------------------------------- 7 2.2.1. Phân tích môi trường vĩmô-------------------------------------------------------------- 9 2.2.2. Phân tích môi trường tác nghiệp -------------------------------------------------------- 10 2.2.3. Phân tích môi trường nội bộ------------------------------------------------------------- 14 2.3. Các công cụ đểxây dựng phương án và lựa chọn chiến lược ---------------------------- 16 2.3.1. Các công cụ đểxây dựng phương án chiến lược-------------------------------------- 16 2.3.2. Các công cụlựa chọn chiến lược-------------------------------------------------------- 18 2.4. Mô hình nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------ 20 Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1. Thiết kếnghiên cứu-------------------------------------------------------------------------------- 22 3.2. Quy trình nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------ 22 Chương 4: GIỚI THIỆU CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN HUY NAM 4.1 Quá trình thành lập và phát triển công ty---------------------------------------------------- 24 4.2 Cơcấu tổchức của công ty ---------------------------------------------------------------------- 25 4.3 Tầm nhìn của công ty----------------------------------------------------------------------------- 26 4.4 Sản phẩm kinh doanh ---------------------------------------------------------------------------- 26 4.5 Thịtrường tiêu thụ-------------------------------------------------------------------------------- 26 Chương 5: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG XUẤT KHẨU THỦY SẢN CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN HUY NAM 5.1 Phân tích môi trường bên ngoài---------------------------------------------------------------- 28 5.1.1.Môi trường vĩmô---------------------------------------------------------------------------- 28 ™ Tựnhiên ---------------------------------------------------------------------------------- 28 ™ Văn hóa-xã hội--------------------------------------------------------------------------- 29 ™ Kỹthuật-công nghệ--------------------------------------------------------------------- 30 ™ Kinh tế------------------------------------------------------------------------------------ 31 ™ Chính trị-pháp luật ---------------------------------------------------------------------- 34 5.1.2. Môi trường vi mô---------------------------------------------------------------------------- 36 ™ Khách hàng ------------------------------------------------------------------------------- 39 ™ Đối thủcạnh tranh ----------------------------------------------------------------------- 41 ™ Đối thủcạnh tranh tiềm ẩn ------------------------------------------------------------- 49 ™ Sản phẩm thay thế----------------------------------------------------------------------- 49 ™ Nhà cung cấp----------------------------------------------------------------------------- 49 5.2 Phân tích môi trường bên trong ---------------------------------------------------------------- 51 5.2.1. Các hoạt động chủyếu---------------------------------------------------------------------- 53 ™ Hậu cần đầu vào ------------------------------------------------------------------------- 53 ™ Vận hành---------------------------------------------------------------------------------- 54 ™ Hậu cần đầu ra --------------------------------------------------------------------------- 55 ™ Marketing và bán hàng------------------------------------------------------------------ 55 5.2.2. Các hoạt động hỗtrợ------------------------------------------------------------------------ 57 ™ Thu mua----------------------------------------------------------------------------------- 57 ™ Phát triển công nghệ--------------------------------------------------------------------- 57 ™ Quản trịnguồn nhân lực ---------------------------------------------------------------- 58 ™ Cơsởhạtầng----------------------------------------------------------------------------- 59 Chương 6: CHIẾN LƯỢC XUẤT KHẨU THỦY SẢN CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN HUY NAM GIAI ĐOẠN 2010-2015 6.1.Mục tiêu của công ty ----------------------------------------------------------------------------- 64 6.1.1. Căn cứxây dựng mục tiêu ----------------------------------------------------------------- 64 6.1.2. Mục tiêu doanh nghiệp --------------------------------------------------------------------- 64 6.2.Xây dựng chiến lược kinh doanh--------------------------------------------------------------- 64 6.2.1. Ma trận SWOT ------------------------------------------------------------------------------ 64 6.2.2. Ma trận hoạch định chiến lược định lượng----------------------------------------------- 67 6.3. Giải pháp thực hiện chiến lược ---------------------------------------------------------------- 71 ™ Chiến lược thâm nhập thịtrường Nga ------------------------------------------------ 71 ™ Chiến lược phát triển sản phẩm-------------------------------------------------------- 71 ™ Chiến lược tích hợp dọc xuôi chiều --------------------------------------------------- 72 6.4. Thực hiện chiến lược----------------------------------------------------------------------------- 73 ™ Kiểm tra lại các mục tiêu, điều kiện môi trường và các chiến lược --------------- 73 ™ Phân bổcác nguồn lực ------------------------------------------------------------------ 73 ™ Kếhoạch ngân sách --------------------------------------------------------------------- 74 6.5. Kiểm tra và đánh giá chiến lược--------------------------------------------------------------- 75 6.5.1. Nội dung kiểm tra --------------------------------------------------------------------------- 75 6.5.2. Phương pháp định lượng kết quảthực hiện ---------------------------------------------- 75 6.5.3. So sánh kết quả đạt được với các tiêu chuẩn -------------------------------------------- 75 6.5.4. Tìm kiếm nguyên nhân sai lệch ----------------------------------------------------------- 75 6.5.5. Sửa chữa sai lệch ---------------------------------------------------------------------------- 76 Chương 7: KẾT LUẬN - KIẾN NGHỊ7.1. Kết luận--------------------------------------------------------------------------------------------- 77 7.2.Hạn chếcủa đềtài -------------------------------------------------------------------------------- 77 7.3.Kiến nghị------------------------------------------------------------------------------------------- 77

MỤC LỤC

Trang

Lời cảm ơn ----------------------------------------------------------------------------------------------- i

Tóm tắt --------------------------------------------------------------------------------------------------- ii

Mục lục --------------------------------------------------------------------------------------------------- iii

Danh mục hình ------------------------------------------------------------------------------------------ vi

Danh mục bảng ------------------------------------------------------------------------------------------ vi

Danh mục biểu đồ--------------------------------------------------------------------------------------- vii

Danh mục các từviết tắt-------------------------------------------------------------------------------- viii

Chương 1: MỞ ĐẦU

1.1 Lý do chọn đềtài ---------------------------------------------------------------------------------- 1

1.2 Mục tiêu nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------ 2

1.3 Phương pháp nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------ 2

1.4 Phạm vi nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------- 2

1.5 Ý nghĩa nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------- 2

1.6 Cấu trúc của đềtài nghiên cứu ----------------------------------------------------------------- 2

Chương 2: CƠSỞLÝ THUYẾT-MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Các khái niệm cơbản ---------------------------------------------------------------------------- 4

2.1.1. Khái quát xuất khẩu----------------------------------------------------------------------- 4

2.1.2. Chiến lược kinh doanh ------------------------------------------------------------------- 5

2.1.3. Marketing quốc tế------------------------------------------------------------------------- 5

2.1.4. Các tỷsốtài chính ------------------------------------------------------------------------ 6

2.2. Phân tích môi trường hoạt động doanh nghiệp--------------------------------------------- 7

2.2.1. Phân tích môi trường vĩmô-------------------------------------------------------------- 9

2.2.2. Phân tích môi trường tác nghiệp -------------------------------------------------------- 10

2.2.3. Phân tích môi trường nội bộ------------------------------------------------------------- 14

2.3. Các công cụ đểxây dựng phương án và lựa chọn chiến lược ---------------------------- 16

2.3.1. Các công cụ đểxây dựng phương án chiến lược-------------------------------------- 16

2.3.2. Các công cụlựa chọn chiến lược-------------------------------------------------------- 18

2.4. Mô hình nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------ 20

Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Thiết kếnghiên cứu-------------------------------------------------------------------------------- 22

3.2. Quy trình nghiên cứu ------------------------------------------------------------------------------ 22

Chương 4: GIỚI THIỆU CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN HUY NAM

4.1 Quá trình thành lập và phát triển công ty---------------------------------------------------- 24

4.2 Cơcấu tổchức của công ty ---------------------------------------------------------------------- 25

4.3 Tầm nhìn của công ty----------------------------------------------------------------------------- 26

4.4 Sản phẩm kinh doanh ---------------------------------------------------------------------------- 26

4.5 Thịtrường tiêu thụ-------------------------------------------------------------------------------- 26

Chương 5: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG XUẤT KHẨU THỦY SẢN CỦA CÔNG TY

TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN HUY NAM

5.1 Phân tích môi trường bên ngoài---------------------------------------------------------------- 28

5.1.1.Môi trường vĩmô---------------------------------------------------------------------------- 28

™ Tựnhiên ---------------------------------------------------------------------------------- 28

™ Văn hóa-xã hội--------------------------------------------------------------------------- 29

™ Kỹthuật-công nghệ--------------------------------------------------------------------- 30

™ Kinh tế------------------------------------------------------------------------------------ 31

™ Chính trị-pháp luật ---------------------------------------------------------------------- 34

5.1.2. Môi trường vi mô---------------------------------------------------------------------------- 36

™ Khách hàng ------------------------------------------------------------------------------- 39

™ Đối thủcạnh tranh ----------------------------------------------------------------------- 41

™ Đối thủcạnh tranh tiềm ẩn ------------------------------------------------------------- 49

™ Sản phẩm thay thế----------------------------------------------------------------------- 49

™ Nhà cung cấp----------------------------------------------------------------------------- 49

5.2 Phân tích môi trường bên trong ---------------------------------------------------------------- 51

5.2.1. Các hoạt động chủyếu---------------------------------------------------------------------- 53

™ Hậu cần đầu vào ------------------------------------------------------------------------- 53

™ Vận hành---------------------------------------------------------------------------------- 54

™ Hậu cần đầu ra --------------------------------------------------------------------------- 55

™ Marketing và bán hàng------------------------------------------------------------------ 55

5.2.2. Các hoạt động hỗtrợ------------------------------------------------------------------------ 57

™ Thu mua----------------------------------------------------------------------------------- 57

™ Phát triển công nghệ--------------------------------------------------------------------- 57

™ Quản trịnguồn nhân lực ---------------------------------------------------------------- 58

™ Cơsởhạtầng----------------------------------------------------------------------------- 59

Chương 6: CHIẾN LƯỢC XUẤT KHẨU THỦY SẢN CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM

HỮU HẠN HUY NAM GIAI ĐOẠN 2010-2015

6.1.Mục tiêu của công ty ----------------------------------------------------------------------------- 64

6.1.1. Căn cứxây dựng mục tiêu ----------------------------------------------------------------- 64

6.1.2. Mục tiêu doanh nghiệp --------------------------------------------------------------------- 64

6.2.Xây dựng chiến lược kinh doanh--------------------------------------------------------------- 64

6.2.1. Ma trận SWOT ------------------------------------------------------------------------------ 64

6.2.2. Ma trận hoạch định chiến lược định lượng----------------------------------------------- 67

6.3. Giải pháp thực hiện chiến lược ---------------------------------------------------------------- 71

™ Chiến lược thâm nhập thịtrường Nga ------------------------------------------------ 71

™ Chiến lược phát triển sản phẩm-------------------------------------------------------- 71

™ Chiến lược tích hợp dọc xuôi chiều --------------------------------------------------- 72

6.4. Thực hiện chiến lược----------------------------------------------------------------------------- 73

™ Kiểm tra lại các mục tiêu, điều kiện môi trường và các chiến lược --------------- 73

™ Phân bổcác nguồn lực ------------------------------------------------------------------ 73

™ Kếhoạch ngân sách --------------------------------------------------------------------- 74

6.5. Kiểm tra và đánh giá chiến lược--------------------------------------------------------------- 75

6.5.1. Nội dung kiểm tra --------------------------------------------------------------------------- 75

6.5.2. Phương pháp định lượng kết quảthực hiện ---------------------------------------------- 75

6.5.3. So sánh kết quả đạt được với các tiêu chuẩn -------------------------------------------- 75

6.5.4. Tìm kiếm nguyên nhân sai lệch ----------------------------------------------------------- 75

6.5.5. Sửa chữa sai lệch ---------------------------------------------------------------------------- 76

Chương 7: KẾT LUẬN - KIẾN NGHỊ

7.1. Kết luận--------------------------------------------------------------------------------------------- 77

7.2.Hạn chếcủa đềtài -------------------------------------------------------------------------------- 77

7.3.Kiến nghị------------------------------------------------------------------------------------------- 77

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC

TIN KHUYẾN MÃI

  • Thư viện tài liệu Phong Phú

    Hỗ trợ download nhiều Website

  • Nạp thẻ & Download nhanh

    Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay

  • Nhận nhiều khuyến mãi

    Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay

NẠP THẺ NGAY