MỤC LỤC
Lời nói đầu
Chương 1. Định vị trong quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình
I. Định vị trong quảng cáo 1
1. Khái niệm định vị 1
2. Những tác động tới ý tưởng định vị 4
2.1. Định vị của người dẫn đầu 4
2.2. Định vị của người theo sau 6
2.3. Tên công ty và nhãn hiệu sản phẩm 7
2.4. Các bước hình thành câu định vị sản phẩm 10
2.5. Những phương án định vị sản phẩm 12
3. Kinh nghiệm định vị của một vài doanh nghiệp trên thế giới 14
3.1. Định vị một sản phẩm - Kẹo viên Milk Duds 14
3.2. Định vị một quốc gia - Nước Bỉ 16
II. Quảng cáo trên truyền hình
1. Khái niệm chung về quảng cáo và các hình thức quảng cáo 19
1.1. Khái niệm chung 19
1.2. Các hình thức quảng cáo 20
2. Đặc điểm quảng cáo trên truyền hình 21
2.1. Đặc điểm chung 21
2.2. Ưu điểm 22
2.3. Hạn chế 23
3. Kế hoạch hóa chiến dịch quảng cáo trên truyền hình 25
3.1. Vòng đời sản phẩm 25
3.2. Các giai đoạn quảng cáo 27
3.3. Lập kế hoạch quảng cáo trên truyền hình 29
Chương II. Thực trạng hoạt động quảng cáo trên truyền hình Việt Nam hiện nay
I. Vấn đề định vị trong quảng cáo trên truyền hình Việt Nam 32
1. Định vị theo sự khác bệt của sản phẩm 32
2. Định vị theo thuộc tính và ích lợi của sản phẩm 33
3. Định vị theo cách thức sử dụng mới của sản phẩm 34
4. Định vị dưới hình thức liên kết quảng cáo 35
II. Quảng cáo trên truyền hình Việt Nam
1. Tình hình phát triển chung của quảng cáo trên truyền hình trong thời đại bùng nổ thông tin 36
2. Thực trạng quảng cáo trên truyền hình ở Việt nam 37
1.1. Các hình thức quảng cáo trên truyền hình Việt nam 37
1.2. Chất lượng nội dung quảng cáo 42
1.3. Đánh giá về những điều chưa đạt trong quảng cáo trên truyền hình Việt Nam 49
1.4. Sự quản lý của nhà nước về hoạt động quảng cáo trên truyền hình Việt Nam 54
Chương III. Những kiến nghị để nâng cao hơn nữa hiệu quả hoạt động quảng cáo trên truyền hình
I. Kiến nghị đối với các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh 64
II. Kiến nghị đối với các công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo 67
III. Kiến nghị đối với nhà nước 73
IV. Kiến nghị đối với người tiêu dùng 77
Kết luận
Tài liệu tham khảo
<p>Phần I : đặc điểm sản xuất kinh doanh và tổ chức bộ máy 1</p> <p>kế toán, hình thức sổ kế toán tại CÔNG TY TNHH HOàN Mỹ 1</p> <p>i. Đăc điểm sản xuất kinh ...
<p>* Tổng doanh thu 01 43.7909800</p> <p>Trong đó: Doanh thu hàng xuất khẩu 02</p> <p>+ Các khoản giảm trừ (04+05+06+07) 03</p> <p>+ Chiết khấu 04</p> <p>+ ...
<p></p> <p>LỜI NÓI ĐẦU 1</p> <p>PHẦN I: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CÔNG TY XNK KHOÁNG SẢN 2</p> <p>1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty XNK Khoáng sản 2 ...
<p>Nội dung: Trang</p> <p>I. LỜI MỞ ĐẦU 2</p> <p>II. Nội dung 4</p> <p>A. Lý thuyết chung về hàng tồn kho 4</p> <p>1. Khái niệm liên quan dến hàng tồn kho 4 ...
<p>Tính toán xác định giá thành toàn bộ sản phẩm hoặc từng công trình để xác định lỗ, lãi, từng hợp đồng và tổng hợp lỗ, lãi toàn công ty.</p> <p>Tham gia nghi ...
Hỗ trợ download nhiều Website
Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay
Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay
