Đồ án Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho công ty Cao su DRC Đà Nẵng

MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU iMỤC LỤC iiPHẦN1: GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG 11.1.Tổng quan về lịch sử hình thành và quá trình phát triển của công ty 11.1.1. Lịch sử hình thành 11.1.2. Quá trình phát triển: 11.2. Giới thiệu sản phẩm của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC 61.2.1. Tình hình kinh doanh sản phẩm của công ty DRC 61.2.2. Sản phẩm của công ty DRC 71.2.2.1. Đối với lốp tô tô: 71.2.2.2. Lốp xe máy- xe đạp 101.2.2.3. Săm yếm ôtô 111.2.2.4. Lốp bias ( sợi mành nylon) 121.2.2.5. Săm xe đạp xe máy 121.2.2.6. Cao su kỹ thuật 121.2.2.7. Lốp nông nghiệp 13PHẦN II: THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG DRC 142.1. Thực trạng truyền thông cổ động của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC trong ba năm từ 2008- 2010 142.2. Đánh giá thực trạng truyền thông cổ động của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC 15PHẦN III: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG 173.1. Xác định thị trường mục tiêu 173.2. Xác định mục tiêu truyền thông 173.2.1. Đối với lốp ô tô 173.2.2. Đối với lốp xe máy 183.2.3. Đối với lốp xe đạp 183.3. Xác định khán thính giả trọng tâm 193.4. Thiết kế thông điệp truyền thông 193.5. Lựa chọn phương tiện truyền thông 203.5.1. Marketing trực tiếp 203.5.2. Khuyến mại 203.5.3. Quảng cáo 213.5.3.1. Quảng cáo trên truyền hình 213.5.3.2. Quảng cáo trên đài phát thanh 223.5.3.3. Quảng cáo trên tạp chí 233.5.3.4. Quảng cáo trên Internet 243.5.3.5. Quảng cáo ngoài trời 253.5.4. Quan hệ công chúng ( PR ) 263.5.4.1. Tổ chức hội nghị khách hàng 263.5.4.2. Hoạt động từ thiện 273.5.4.3. Tổ chức hội chợ triển lãm 273.6. Xây dựng ngân sách truyền thông cho công ty 283.7. Đánh giá 293.7.1. Đối với Marketing 303.7.2. Đối với khuyến mại 303.7.3. Đối với quảng cáo 313.7.4. Đối với quan hệ công chúng ( PR ) 32KẾT LUẬN 34TÀI LIỆU THAM KHẢO 36

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU i

MỤC LỤC ii

PHẦN1: GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG 1

1.1.Tổng quan về lịch sử hình thành và quá trình phát triển của công ty 1

1.1.1. Lịch sử hình thành 1

1.1.2. Quá trình phát triển: 1

1.2. Giới thiệu sản phẩm của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC 6

1.2.1. Tình hình kinh doanh sản phẩm của công ty DRC 6

1.2.2. Sản phẩm của công ty DRC 7

1.2.2.1. Đối với lốp tô tô: 7

1.2.2.2. Lốp xe máy- xe đạp 10

1.2.2.3. Săm yếm ôtô 11

1.2.2.4. Lốp bias ( sợi mành nylon) 12

1.2.2.5. Săm xe đạp xe máy 12

1.2.2.6. Cao su kỹ thuật 12

1.2.2.7. Lốp nông nghiệp 13

PHẦN II: THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG DRC 14

2.1. Thực trạng truyền thông cổ động của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC trong ba năm từ 2008- 2010 14

2.2. Đánh giá thực trạng truyền thông cổ động của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC 15

PHẦN III: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG 17

3.1. Xác định thị trường mục tiêu 17

3.2. Xác định mục tiêu truyền thông 17

3.2.1. Đối với lốp ô tô 17

3.2.2. Đối với lốp xe máy 18

3.2.3. Đối với lốp xe đạp 18

3.3. Xác định khán thính giả trọng tâm 19

3.4. Thiết kế thông điệp truyền thông 19

3.5. Lựa chọn phương tiện truyền thông 20

3.5.1. Marketing trực tiếp 20

3.5.2. Khuyến mại 20

3.5.3. Quảng cáo 21

3.5.3.1. Quảng cáo trên truyền hình 21

3.5.3.2. Quảng cáo trên đài phát thanh 22

3.5.3.3. Quảng cáo trên tạp chí 23

3.5.3.4. Quảng cáo trên Internet 24

3.5.3.5. Quảng cáo ngoài trời 25

3.5.4. Quan hệ công chúng ( PR ) 26

3.5.4.1. Tổ chức hội nghị khách hàng 26

3.5.4.2. Hoạt động từ thiện 27

3.5.4.3. Tổ chức hội chợ triển lãm 27

3.6. Xây dựng ngân sách truyền thông cho công ty 28

3.7. Đánh giá 29

3.7.1. Đối với Marketing 30

3.7.2. Đối với khuyến mại 30

3.7.3. Đối với quảng cáo 31

3.7.4. Đối với quan hệ công chúng ( PR ) 32

KẾT LUẬN 34

TÀI LIỆU THAM KHẢO 36