Đề tài Giải pháp Marketing nâng cao khả năng cạnh tranh tại công ty Tạp phẩm và BHLĐ

Lời nói đầu 1

Chương I 2

Thị trường và sự hình thành thị trường sản phẩm 2

I. Đặc điểm và sự hình thành thị trường. 2

1. Thị trường và đặc điểm hành vi mua của người tiêu dùng. 2

2. Phân đoạn thị trường và sự lựa chọn đoạn thị trường mục tiêu. 6

3. Quyết định sản phẩm hàng hoá. 7

II. Các nhân tố ảnh hưởng đến thị trường sản phẩm Công ty Tạp phẩm và Bảo hộ lao động. 8

1. Môi trường nhân khẩu. 8

2. Môi trường kinh tế: 9

3. Môi trường tự nhiên. 9

4. Môi trường văn hoá. 10

5. Môi trường chính trị. 10

II. Đặc điểm kinh doanh thương mại nói chung và đặc điểm kinh doanh của Công ty Tạp phẩm và Bảo hộ lao động. 11

1. Những đặc trưng của hoạt động kinh doanh thương mại. 11

2. Các mối quan hệ kinh doanh của công ty thương mại. 12

III. Sự cạnh tranh trên thị trường và khả năng cạnh tranh của Công ty Tạp phẩm và Bảo hộ lao động. 13

1. Cạnh tranh của Công ty Tạp phẩm và Bảo hộ lao động. 13

2. Các công cụ cạnh tranh của Công ty Tạp phẩm và Bảo hộ lao động. 15

Chương II 20

Thực trạng sản xuất kinh doanh của Công ty tạp phẩm và BHLĐ 20

I. Sự phát triển của Công ty. 20

1. Lịch sử hình thành và phát triển. 20

2. Cơ cấu tổ chức bộ máy và công tác đào tạo cán bộ. 21

II. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty trong những năm gần đây. 23

1. Kết quả hoạt động kinh doanh. 23

2. Tình hình tổ chức mặt hàng kinh doanh. 25

3. Tình hình luân chuyển hàng hoá của Công ty tạp phẩm và BHLĐ. 28

4. Kết quả hoạt động tài chính của Công ty tạp phẩm và BHLĐ. 31

III. Thực trạng hoạt động Marketing của Công ty tạp phẩm và BHLĐ. 34

1. Chiến lược Marketing của Công ty. 34

2. Các giải pháp Marketing của Công ty. 35

3. Công tác nghiên cứu thị trường tại Công ty. 41

Chương III 44

Những giải pháp Marketing nâng cao khả năng cạnh tranh của Công ty Tạp phẩm & BHLĐ 44

I Phương hướng phát triển của Công ty. 44

1. Thị trường mục tiêu và các mục tiêu Marketing. 44

2. Vị thế cạnh tranh của Công ty trên thị trường. 45

II. Các giải pháp Marketing nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh. 45

1. Chiến lược cạnh tranh của Công ty. 45

2. Chiến lược sản phẩm hướng vào thị trường mục tiêu. 47

3. Chính sách giá cả. 49

4. Chiến lược phân phối. 51

5. Chính sách xúc tiến hỗn hợp. 51

III. Giải pháp hỗ trợ. 53

1. Tổ chức bộ phân Marketing. 53

2. Giải pháp hoạt động nghiện cứu Marketing. 54

3. Một số kiến nghị với nhà nước: 55

Tài liệu tham khảo 56