Chuyên đề Một số kiến nghị để nâng cao hiệu quảng đối với dịch vụ quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty TNHH quảng cáo thương mại và công nghiệp Hà Nội

Lời mở đầu 1

PHẦN I 3

TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN TRONG KINH DOANH 3

I. CÁC KHÁI NIỆM VỀ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN 3

1.1. Khái niệm về quảng cáo 3

1.2. Khái niệm về tổ chức sự kiện 6

2. Vai trò, chức năng, nhiệm vụ của quảng cáo và tổ chức sự kiện trong hoạt động kinh doanh 7

2.1. Vai trò, chức năng, nhiệm vụ của quảng cáo 7

2.2 Vai trò, chức năng, nhiệm vụ của tổ chức sự kiện 11

II. VỊ TRÍ CỦA CÔNG CỤ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH 14

1. Vị trí của công cụ quảng cáo 14

1.1. Vị trí của công cụ quảng cáo trong hoạt động Marketing 14

1.2 Vị trí của công cụ quảng cáo trong hoạt động kinh doanh 15

2. Vị trí của tổ chức sự kiện 17

2.1 Vị trí của tổ chức sự kiện trong hoạt động Marketing 17

2.2. Vị trí của công cụ tổ chức sự kiện trong hoạt động kinh doanh 17

III. ĐẶC THÙ CỦA QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN 18

1. Đặc thù của quảng cáo 18

1.1 Các nhân tố bên ngoài 18

1.2 Các yếu tố bên trong 21

1.3 Các yếu tố chi phối hoạt động quảng cáo 22

2. Đặc thù của tổ chức sự kiện 23

2.1. Các nhân tố bên ngoài 23

2.2 Các nhân tố bên trong 25

2.3 Các yếu tố chi phối tổ chức sự kiện 25

PHẦN II 27

THỰC TRẠNG KINH DOANH DỊCH VỤ QUẢNG CÁO À TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIÊM HỮU HẠN QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI( CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ) 27

I. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT 27

1. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty 27

2. Nguồn nhân sự: 28

3. Các phòng ban của công ty 28

4. Lĩnh vực kinh doanh – các sản phẩm chính của công ty 33

4.1. Dịch vụ quảng cáo 34

4.2. Tổ chức Hội chợ - Sh owroom 36

4.3. PR - Tổ chức sự kiện 36

5. Thị trường, khách hàng và đối tác 38

6. Đối thủ cạnh tranh của công ty. 39

II. MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT 39

1. Môi trường nội bộ của công ty AIT 39

2. Môi trường bên ngoài công ty qaủng cáo AIT 41

III. HOẠT ĐỘNG KINH DOANH DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT 45

1. Mục tiêu sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty quảng cáo AIT 45

1.1 Mục tiêu sản phẩm quảng cáo của công ty AIT 45

1.2 Mục tiêu sản phẩm tổ chức sự kiện của công ty AIT 45

2. Các dặc trưng, đặ điểm sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty quảng cáo AIT 46

2.1 Đặc trưng và đặc điểm sản phẩm quảng cáo của công ty 46

2.2 Đặc trưng và đặc điểm của sản phẩm tổ chức sự kiện 46

3. Các yếu tố chi phối đến việc xây dựng sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty quảng cáo AIT 47

4. Kết quả hoạt động kinh doanh sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty quảng cáo AIT 48

5. Vai trò của hoạt động quảng cáo và tổ chức sự kiện trong hoạt động Marketing và hoạt động kinh doanh của công ty quảng cáo AIT 49

6. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty quảng cáo AIT 50

IV. HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI ( CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ) 51

1. Hoạt động Marketing – Mix của công ty quảng cáo AIT 51

1.1. Sản phẩm 51

1.2. Gía của các sản phẩm của công ty 52

1.3. Phân phối 54

1.4 Hoạt động xúc tiến hỗn hợp của công ty quảng cáo AIT 54

2. Hoạt động truyền thông Marketing của công ty quảng cáo AIT 55

2.1 Hoạt động truyền thông và xây dựng thương hiệu của công ty 55

2.2. Hoạt động định vị của công ty 55

V. ĐÁNH GIÁ VÀ NHẬN XÉT VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT 56

1. Mặt mạnh 56

1.2 Công ty có cơ sở hạ tầng trang thiết bị máy móc tốt 56

1.3. Có lịch sử ra đời sớm tại thị trường Việt Nam 57

1.4 Sản phẩm của công ty luôn đem lại sự yêu tâm và hài lòng cho khách hàng 57

2. Mặt yếu của công ty quảng cáo AIT 57

2.1 Sức cạnh tranh của công ty chưa cao 57

2.2. Hoạt động truyền thông thương hiệu cho công ty chưa mạnh 58

3. Nguyên nhân 58

3.1. Điểm mạnh của công ty 58

3.2. Mặt yếu của công ty quảng cáo AIT 59

PHẦN III 60

MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỂ NÂNG CAO HIỆU QUẢ ĐỐI VỚI DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI ( CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ) 60

I. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY 60

II. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG MARKETING 61

III. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐẺ NÂNG CAO HIỆU QUẢ ĐỐI VỚI DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT 61

KẾT LUẬN 63

Tài liệu tham khảo 64