Chuyên đề Chiến lược định vị, chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm và xây dựng thương hiệu

Mục lục Mục lục 2Chuyên đề 4 3CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ, CHIẾN LƯỢC MARKETING 3THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 3NHỮNG NỀN TẢNG TẠO SỰ KHÁC BIỆT 31.1. Những khái niệm cơ bản về sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh 3Những công cụ tạo sự khác biệt 6Marketing định hướng giá trị 12PHÁT TRIỂN VÀ TRUYỀN THÔNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ 13Định vị theo Ries và Trout 13Lựa chọn đặc điểm khác biệt để định vị 16Chiến lược định vị 16Hình 8.1: Tích hợp các yếu tố marketing trong phát triển chiến lược định vị 20Truyền thông định vị của công ty 20Chiến lược tái định vị sản phẩm 21Tái định vị đối với các khách hàng hiện tại 21Tái định vị đối với các khách hàng mới 22Tái định vị cho công dụng mới 22CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM 23Giới thiệu chung về chu kỳ sống của sản phẩm 23Hình 8.2: Doanh thu và lợi nhuận thay đổi theo chu kỳ sống của sản phẩm 23Một số dạng chu kỳ sống khác 24Hình 9.2: Các dạng chủ yếu chu kỳ sống của sản phẩm 25Chiến lược marketing: Giai đoạn giới thiệu sản phẩm 25Lợi thế của người đi tiên phong 26Hình 8.4: Chiến lược mở rộng thị trường sản phẩm 28Chu kỳ cạnh tranh 28Chiến lược marketing: Giai đoạn tăng trưởng 29Chiến lược marketing : Giai đoạn trưởng thành (bão hòa) 29Chiến lược marketing: Giai đoạn suy thoái 32Bảng 8.1: Các đặc điểm, mục tiêu và chiến lược marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm 34XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MẠNH 35Giá trị thương hiệu 35Xây dựng thương hiệu mạnh 36Hình 8.5: Các quyết định chiến lược về nhãn hiệu 36Nhượng quyền 38Đồng nhãn hiệu 39Mở rộng dòng 40Mở rộng nhãn hiệu 41Đa nhãn hiệu 41Nhãn hiệu mới 41Quản trị nhãn hiệu 41

Mục lục

Mục lục 2

Chuyên đề 4 3

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ, CHIẾN LƯỢC MARKETING 3

THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 3

NHỮNG NỀN TẢNG TẠO SỰ KHÁC BIỆT 3

1.1. Những khái niệm cơ bản về sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh 3

Những công cụ tạo sự khác biệt 6

Marketing định hướng giá trị 12

PHÁT TRIỂN VÀ TRUYỀN THÔNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ 13

Định vị theo Ries và Trout 13

Lựa chọn đặc điểm khác biệt để định vị 16

Chiến lược định vị 16

Hình 8.1: Tích hợp các yếu tố marketing trong phát triển chiến lược định vị 20

Truyền thông định vị của công ty 20

Chiến lược tái định vị sản phẩm 21

Tái định vị đối với các khách hàng hiện tại 21

Tái định vị đối với các khách hàng mới 22

Tái định vị cho công dụng mới 22

CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM 23

Giới thiệu chung về chu kỳ sống của sản phẩm 23

Hình 8.2: Doanh thu và lợi nhuận thay đổi theo chu kỳ sống của sản phẩm 23

Một số dạng chu kỳ sống khác 24

Hình 9.2: Các dạng chủ yếu chu kỳ sống của sản phẩm 25

Chiến lược marketing: Giai đoạn giới thiệu sản phẩm 25

Lợi thế của người đi tiên phong 26

Hình 8.4: Chiến lược mở rộng thị trường sản phẩm 28

Chu kỳ cạnh tranh 28

Chiến lược marketing: Giai đoạn tăng trưởng 29

Chiến lược marketing : Giai đoạn trưởng thành (bão hòa) 29

Chiến lược marketing: Giai đoạn suy thoái 32

Bảng 8.1: Các đặc điểm, mục tiêu và chiến lược marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm 34

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MẠNH 35

Giá trị thương hiệu 35

Xây dựng thương hiệu mạnh 36

Hình 8.5: Các quyết định chiến lược về nhãn hiệu 36

Nhượng quyền 38

Đồng nhãn hiệu 39

Mở rộng dòng 40

Mở rộng nhãn hiệu 41

Đa nhãn hiệu 41

Nhãn hiệu mới 41

Quản trị nhãn hiệu 41