Bài giảng Nguyên lý marketing - Thương trường toàn cầu

Khi KFC lần đầu tiên bước chân vào thịtrường Nhật Bản, người Nhật không cảm thấy thoải mái với ý tưởng vềthức ăn nhanh và nhượng quyền. Họcho rằng thức ăn nhanh là giảtạo không tựnhiên và không lành mạnh. Đểxây dựng niềm tin, KFC xây dựng các chương trình quảng cáo mô tảphiên bản xác thực nhất của những ngày đầu của Đại tá Sander khảdĩ. Các chương trình quảng cáo mô tảnét nổi bật của bà mẹmiền nam hoàn hảo và nêu bật triết lý của KFC – lòng hiếu khách miền nam, truyền thống xa xưa của người Mỹ, và việc nấu nướng tại nhà đích thực. Với “Mái nhà xưa Kentucky của tôi” do Stephen Foster chơi nhạc nền, pha quảng cáo cho thấy bà mẹ đại tá Sander đang nấu nướng và cho các cháu ăn món gà rán KFC được chếbiến với 11 gia vịbí mật. Nó gợi lên hình ảnh làm bếp trong gia đình từmiền nam nước Mỹ, định vịKFC nhưmột thực phẩm ngon lành, quý tộc. Cuối cùng, gần nhưkhông có đủmón gà rán đặc biệt này đểcung ứng cho người Nhật. Chiến dịch thành công rực rỡ, và không đầy tám năm, KFC đã mởrộng sựcó mặt của họtừ400 điểm bán hàng lên đến hơn 1000. Hầu hết người Nhật bây giờ đã thuộc lòng “Mái nhà xưa Kentucky của tôi”.

Khi KFC lần đầu tiên bước chân vào thịtrường Nhật Bản, người Nhật không cảm

thấy thoải mái với ý tưởng vềthức ăn nhanh và nhượng quyền. Họcho rằng thức

ăn nhanh là giảtạo không tựnhiên và không lành mạnh. Đểxây dựng niềm tin,

KFC xây dựng các chương trình quảng cáo mô tảphiên bản xác thực nhất của

những ngày đầu của Đại tá Sander khảdĩ. Các chương trình quảng cáo mô tảnét

nổi bật của bà mẹmiền nam hoàn hảo và nêu bật triết lý của KFC – lòng hiếu

khách miền nam, truyền thống xa xưa của người Mỹ, và việc nấu nướng tại nhà

đích thực. Với “Mái nhà xưa Kentucky của tôi” do Stephen Foster chơi nhạc nền,

pha quảng cáo cho thấy bà mẹ đại tá Sander đang nấu nướng và cho các cháu ăn

món gà rán KFC được chếbiến với 11 gia vịbí mật. Nó gợi lên hình ảnh làm bếp

trong gia đình từmiền nam nước Mỹ, định vịKFC nhưmột thực phẩm ngon lành,

quý tộc. Cuối cùng, gần nhưkhông có đủmón gà rán đặc biệt này đểcung ứng

cho người Nhật. Chiến dịch thành công rực rỡ, và không đầy tám năm, KFC đã

mởrộng sựcó mặt của họtừ400 điểm bán hàng lên đến hơn 1000. Hầu hết người

Nhật bây giờ đã thuộc lòng “Mái nhà xưa Kentucky của tôi”.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC

TIN KHUYẾN MÃI

  • Thư viện tài liệu Phong Phú

    Hỗ trợ download nhiều Website

  • Nạp thẻ & Download nhanh

    Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay

  • Nhận nhiều khuyến mãi

    Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay

NẠP THẺ NGAY